程序化广告流量接入流程

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广告投放常规流程

Adservingfull.svg.png

SSP&ADX*DSP

header
<font color=red>Warning:</font>
Do not use in production.
endheader

title RTA

scale 800*300
sprite $bProcess jar:archimate/business-process
sprite $aService jar:archimate/application-service
sprite $aComponent jar:archimate/application-component

!includeurl Archimate.puml

'Elements'

frame "前端/需求端"{
Application_Service(AdOwner, "Advertiser") <<business-process>>
Application_Service(AdAgent, "AdAgent") <<business-process>>
Application_Service(DSP, "DSP") <<business-process>>
}

Rel_Flow_Right(AdOwner, AdAgent, "")
Rel_Flow_Right(AdAgent, DSP, "")

frame "中端/服务端"{
Application_Service(ADX_SSP, "ADX&SSP") <<business-process>>
}

Rel_Flow_Right(DSP, ADX_SSP, "")

frame "后端/落地端"{
Application_Service(Media, "媒体") <<business-process>>
}


Rel_Flow_Right(ADX_SSP, Media, "")

legend left
说明:
==
<$bProcess> :流量/资源
==
<$aService> :服务
==
<$aComponent> :组件
endlegend

广告接入类型

  1. cpt排期广告
  2. 自建广告品台
  3. 接入广告联盟
  4. 接入外部dsp

广告归因模型

点击归因

  1. 首次点击归因
  2. 最终点击归因
  3. 最终非直接点击归因

根据时间位置,周期等不同要素赋予不同比重或者比例进行归因

  1. 时间衰减归因
  2. 线性归因
  3. 基于位置归因

常用归因模型

首次点击归因和最终点击归因

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